Нажмите кнопку, «play», дождитесь загрузки презентации, выберите в More режим Fullscreen и управляйте ей, нажимая кнопки «влево» и «вправо».

На днях на новом сайте zhuvilend.com.ua заканчивается конкурс «Как две капли воды», который стал частью комплексной рекламной кампании, разработанной нашим холдингом для ТМ «Жувиленд».
Летом 2010 года Escape Digital Marketing Group выиграли тендер на обслуживание ТМ «Жувиленд» в интернете. Задача состояла в том, чтобы подчеркнуть натуральность продукта и усилить эмоциональную связь потребителя с брендом.

Александр Лавров, маркетинг-директор кондитерской компании «АВК»: «Мы выбрали Escape, потому что нам понравился их системный подход к проведению кампании в сети. Тогда многочисленные веб-инструменты выстроились в их презентации в перспективный набор с большим потенциалом».

На момент начала работ «Жувиленд» обладал веб-сайтом, который на протяжении последних нескольких лет являл собой одну из лучших флешевых работ на украинском рынке. Однако интернет-проектам свойственно устаревать, поэтому на нынешний день первый сайт перестал полностью удовлетворять потребности «АВК». Разрабатывая новый ресурс, мы приняли решение сосредоточиться на таком преимуществе как натуральность ингредиентов. К тому же, следовало предпринять меры по увеличению посещаемости сайта и поработать над упоминаниями бренда на социальных ресурсах.

Для перезапуска бренд-плейса zhuvilend.ua в интернете была выбрана стратегия «разведения» целевых аудиторий. За сайты взялась компания Budda, отвечающая за креатив и веб-разработки.

Детям оставили красочный интерактивный остров с играми и развлечениями. Впрочем, он был существенно переделан: теперь на острове буйствует зелень а производство жевастиков демонстрируется прямо в зарослях. Для родителей разработан простой HTML-сайт, который, в отличие от флешевого, хорошо индексируется поисковыми системами. Детям будет интересно проводить время за играми в интерактивной версии «Жувиленда», а взрослые могут почитать полезную информацию об ингредиентах, сладостях в целом, производителе «АВК», здоровом питании и прочих интересностях.

Что важно, структура и наполнение «взрослого» сайта «Жувиленд» были разработаны в тесном сотрудничестве с компанией поискового маркетинга RankWing, также входящей в холдинг. Теперь сайт бренда «Жувиленд» будет появляться на первых позициях в Google и «Яндекс» не только по прямому запросу с названием торговой марки, но и по другим запросам — связанным со сладостями, их составом, натуральностью, полезностью для детей.

После создания бренд-плейса, состоящего из детского и взрослого сайтов, медиа-агентство группы Mouse Interactive Media запустило баннерную кампанию для привлечения целевой аудитории. Конечно, вести пользователей просто на титульную страницу — неэффективно. Для того чтобы вовлечь потребителей в большее взаимодействие с брендом, а также повысить эффективность медийной деятельности, на сайте был запущен конкурс. Его суть заключается в том, чтобы продемонстрировать свою детскую фотографию рядом с фотографией своего ребенка, в то время как остальные пользователи должны отдавать голоса за самые похожие пары. Позитивные эмоции от такого рода контента вызывают бурное обсуждение, а активные борцы за приз, конечно же, приводят «дружеский» трафик для того, чтобы за них отдавали голоса.

Параллельно отдел агентства Budda по работе в социальных медиа усиливает упоминаемость бренда в интернете. В целом, SMM-стратегия «Жувиленда» рассчитана на постоянную поддержку репутации бренда, а не на «загон» пользователей на сайт.

Дмитрий Грушевский, CEO Escape Digital Marketing Group: «Я искренне рад, что на украинском рынке есть такие сильные и смелые компании как „АВК“, которые понимают, что за интернетом — будущее. Проект „Жувиленд“ — это не „красота“ или „посещаемость“, это хорошо продуманная долгосрочная деятельность в интернете на благо бренда. Мы постоянно улучшаем что-то „на лету“, отслеживая активность пользователей. В свою очередь открытость клиента для смелых и нестандартных решений, а также готовность к оперативной работе, стали залогом нашего общего успеха».