26 февраля в интернете стартовала рекламная кампания бренда СОСИСКА.РУ. Интернет продвижение реализовано группой компаний Escape.
Это первый флайт диджитал кампании. Он поддерживает основную идею бренда «Мужчинам нужно больше» и ориентирован на молодую мужскую аудиторию.
Исходя из четкого позиционирования и веб имени самого бренда, он был обречен на диджитал продвижение. На данном этапе было принято решение отказаться от прямой рекламы и сконцентрироваться на непрямых форматах продвижения — SMM-кампании.
Дмитрий Грушевский, исполнительный директор Escape Digital Marketing Group: Интернет — идеальная площадка для продвижения товаров FMCG-группы. Сегодня веб дает для бренда все: и нужный охват, и интерактив с целевой аудиторией, и широту маркетинговых инструментов, и творческую свободу. Он принимает даже самые смелые креативные решения. Один из примеров — наш проект для СОСИСКА.РУ.
Рекламная кампания ориентирована на интересы мужской аудитории. А что любят настоящие мужчины? Померяться силой и ... женщин.
Для этого был создан и запущен сайт sosiska.ru. Его особенностью является то, что, помимо информации о продукте и ее производителе, мужчинам предлагают принять участие в игре по перетягиванию сосиски. Для этого достаточно зарегистрироваться любым удобным способом и со всей силы жать кнопки клавиатуры или кликать мышкой. Кто перетянет — тот круче! А для получения максимально реального эффекта сосиску тянут настоящие богатыри.
Что касается женской красоты, то тут клиент выбрал экспертом самую незаурядную личность рунета — Артемия Лебедева. Раскрученный проект Артемия «Субботние СИСЬКИ» превратился на месяц в «СИСЬКИ-СОСИСЬКИ». Смысл проекта сохранился прежним — девушки, желающие принять участие в конкурсе, высылают свои откровенные фото на ящик Артемия, он выкладывает их в ЖЖ, все голосуют. Но теперь важно другое — помимо сисек, в кадре должна быть еще и СОСИСКА.РУ.
Для того, чтобы подогреть интерес аудитории к новым правилам конкурса, была проведена ню-фотосессия девушки с сосиской. 3 поста в ЖЖ Лебедева откомментировали более 1 000 посетителей, а на профильных рекламних сайтах проект активно обсуждается.
Леша Новиков, креативный директор Escape Digital Marketing Group: «Сиськи-сосиски» — это до неприличия просто и эффективно. Лебедев — известный и эпатажный персонаж, и субботние сиськи в его ЖЖ чрезвычайно популярны среди интернетчиков, а мы воспользовались этим в интересах бренда. Сложно назвать это Идеей, мы просто объединили подходящие друг другу штуки и получили достаточно убедительный выхлоп. Хорошо, когда клиент не из стеснительных. Все довольны.
Благодаря всем этим действиям, уже за три дня проекта — за 2 первые недели на сайт зашли более 30 000 посетителей. И за это время в игру успели сыграть по меньшей мере 2 000 раз!
Ольга Петрова, маркетинг-директор Останкинского мясоперерабатывающего комбината: «Нам очень нравится, сколько веселья распостраняется вокруг нашего бренда в интернете. Идеальная среда для подобной кампании, направленной на знание новой марки. В рунете теперь точно не останется ни одного равнодушного к СОСИСКЕ.РУ!»
Конкурс продолжается до 18 марта, после чего пользователи проголосуют, а Артемий Лебедев огласит победителя. Самая сексуальная, откровенная и оригинальная девушка будет награждена приятным подарком от СОСИСКА.РУ — культовым планшетным компьютером.
Также, в рамках проводимой кампании, СОСИСКА.РУ выступила одним из спонсоров ежегодной экспедиции Артемия Лебедева, которая в этот раз отправилась в Якутию. На джипе экспедиции, есть в том числе и наклейки СОСИСКА.РУ, которые увидят не только коренные жители Дальнего севера, но и все, кто следит за экспедицией в интернете.
Справочная информация
Останкинский мясоперерабатывающий комбинат — ведущий производитель продуктов мясопереработки и полуфабрикатов в центральной России. Предприятие основано в 1954 году. В настоящий момент продукцию под брендом «Останкино» производят три мясоперерабатывающих завода (ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», ОАО «Мясопром-Коровино», ЗАО «Мясоперерабатывающий завод «Ступино-Останкино»). В холдинг входят два свиноводческих комплекса, 17 торговых домов на центральной территории РФ, а также собственная сеть фирменных розничных магазинов. Общая численность персонала составляет 5,5 тыс. человек.
СОСИСКА.РУ — новый бренд Останкинского мясоперерабатывающего комбината. Запущен на рынок в начале 2011 года. СОСИСКА.РУ ориентирован на молодую мужскую аудиторию. Поэтому СОСИСКА.РУ больше обычных, стандартных сосисок — толще и длиннее. Бренд и рекламная кампания разработаны агентством SAHAR в 2010 году. Бренд менеджментом занимается компания fedoriv.com, веб-коммуникациями — Escape Digital Marketing Group.