Escape провел медийную кампанию в интернете по лончу обновленного сайта Украинской автомобильной корпорации — ukravto.ua. Сроки кампании: 31 января — 28 февраля 2011.

Цели

Информирование целевой аудитории о запуске обновленной версии сайта ukravto.ua, а также увеличение посещаемости корпоративного веб-ресурса с помощью нестандартных баннерных решений.

Вводные данные

Продукт: обновленный сайт ukravto.ua, который объединил порядка 40 страниц дилеров, а также все автомобильные бренды, реализуемые в сети УкрАВТО.

Аудитория: мужчины/женщины = 80/20, 25-45 лет, доход: средний (-) — высокий (+)

Что сделано

Поставленная задача была решена двумя креативными концептами, технически реализованными в формате MPU:

• Интерактивный баннер, украшающий торжественными ленточками веб-ресурсы. Пользователю предлагалось их перерезать, в результате чего 4 ярких авто демонстративно пересекали видимую часть контента сайта и показывали путь на обновленный ресурс УкрАВТО;

• Виртуальная автопарковка. Для того, чтобы припарковать авто требовалось также участие интернет-юзеров. Для этого достаточно было навести курсор мышки на баннер и машинка легко запарковывалась на новом сайте Украинской Автомобильной Корпорации.

Ввиду того, что целевая аудитория состоит преимущественно из мужчин, то и медиаплан разрабатывался больше под «сильную» часть интернет пользователей. Помимо топовых автомобильных ресурсов, мультипанельные баннера были размещены на новостийных и спортивных сайтах, а также на порталах и популярных ресурсах о погоде.

Результаты

Итоги рекламной кампании УкрАВТО подтверждают, что нестандартные форматы рекламы в интернете существенно влияют на внимание потребителя к рекламе. Интерактивность рекламных форматов позволяет удерживать внимание потенциальной аудитории, а также выполняет селективную функцию «потенциально-реальных покупателей». За 4 недели кампании на новый сайт УкрАВТО перешло более 50 тыс. посетителей, при этом средний отклик (CTR) составил 4,16%.