Диджитал агентством полного цикла — Escape — была разработана и проведена комплексная рекламная кампания для антипохмельного продукта — Медихронал от производителя Фармацевтическая фирма «Дарница».

Сроки проведения кампании: 1 сентября — 28 сентября 2010

Цели

Информирование целевой аудитории о преимуществах продукта.

Вводные данные

Продукт: Медихронал — препарат для профилактики и лечения похмелья.
Аудитория: Ж/М, возраст — 25-45, доход — средний.

Что сделано

Активности рекламной кампании были разбиты на несколько этапов:

Запуск анимированного ТВ-ролика

(идея и подрядные работы по продакшену — команда Escape).

Комплексная кампания в интернете:

Запуск продуктового сайта препарата. Помимо стандартных информационных разделов, веб-ресурс предлагает юмористический алкокалькулятор. Определив свой вес, пол и предпочитаемый алкогольный напиток в интерфейсе программы, пользователь может подсчитать свою норму бокалов для застолья. Калькулятор представляет собой не только счетную машинку спиртного, но и имеет нестандартные визуальные решения. При увеличении количества выбранных бокалов анимированный персонаж программы соответственно реагирует, пошатываясь или заикаясь. Действия пользователя по выбору дополнительных бокалов комментируются на заставке сатирическими рекомендациями.

Также для привлечения аудитории на сайт был проведен фотоконкурс с веселой креативной идеей — Holy Friday. Пользователям предлагалось выслать фото с пятничных застольев. Разработанный агентством интерфейс фотоконкурса позволял комментировать фотоснимки в виде «бабл-облаков». Таким образом, фотографии превращались в комиксы, созданные самими же посетителями странички.

Две медийные кампании в интернете:

1 — в поддержку сайта, 2 — в поддержку конкурса. Ресурсы: порталы, новости, бизнес и финансы, развлечение, погода, спорт.

Итоги

1. Количество показов рекламных носителей за период медийной кампании — более 1240000
2. Количество переходов на сайт — 11 710
3. CTR/CTR-U медийной кампании — 0,94%/1,15%
4. Устойчивая 1-я позиция в Google и 3-я в Яндекс при прямом запросе. Совокупное количество запросов около 3 000 в месяц, почти 100% из которых генерируют переход.
5. Фотографии, участвующие в конкурсе Holy Friday получили 347 комментариев.
6. В период проведения кампании клиент зафиксировал существенный рост продаж.