23 ноября 2009 в Интернете стартовала комплексная рекламная кампания по выводу на рынок нового продукта ТМ «Хортиця» - водки «Серебряная прохлада». Общий хэдлайн кампании – «Открой чистоту!» - отображает основные преимущества и технологические новшества продукта, среди которых система органической очистки воды целебным камнем шунгитом и новая крышка-колпачок, которая полностью исключает возможность подделывания. Над созданием кампании, которая является частью масштабной коммуникационной программы, работала команда Escape Digital Marketing Group.
Перед командой агентства стояла непростая миссия: презентовать новую водку ТМ «Хортиця», при этом выделив её на фоне продукции конкурентов. Усложнялась задача и тем фактом, что рекламная активность производителей алкогольной продукции стабильно высока, в том числе в Интернете. Однако Escape успешно справились с миссией, разработав ряд нестандартных рекламных материалов, в числе которых промо-страница водки «Серебряная прохлада» - www.khortytsa.com/nova, мегарич баннер, серия интерактивных баннеров и брендинг ряда популярных интернет-ресурсов.
Ключевой элемент рекламной кампании – промо-страница www.khortytsa.com/nova - фактически является полноценным имиджевым микро-сайтом. Главный элемент на странице – бутылка новой водки «Серебряная прохлада». Она размещается в условном пространстве, которое символизирует чистоту и прозрачность: синее небо, облака, кристально чистая влага. Основание бутылки располагается на зелёном островке – острове Хортица.
Все ключевые преимущества продукта – новый колпачок, шунгитовые фильтры, голографическая защита – отмечены красными маркерами. Клик на такой маркер выводит на экран анимированный информационный блок с подробным описанием и наглядной демонстрацией опции. Кроме описания преимуществ продукта, на сайте есть блок с краткой историей, имиджевым роликом и фото-галереей острова Хортица.
Один из самых важных и новаторских элементов страницы – инструмент, который позволяет в онлайн режиме проверить подлинность приобретённой водки «Серебряная прохлада». Посетитель сайта может ввести в соответствующее окошко уникальный код и дату разлива, отмеченную на колпачке, чтобы на месте получить достоверную информацию о подлинности продукта. Данную проверку также можно провести, отправив sms с указанной информацией на короткий номер 7111.
Ещё одна разработка Escape – нестандартный фулскрин мегарич баннер, который транслируется в ноябре-декабре на нескольких сайтах (rbc.ua, online.ua и korrespondent.net). Его рабочее название – «Смывание» – говорит за себя: после клика на видимую часть баннера открывается крышечка новой бутылки «Хортиця», и из неё выливается водка, которая смывает на непродолжительное время весь контент ресурса.
Дмитрий Грушевский, исполнительный директор Escape Digital Marketing Group: «Вся команда агентства работала над этим проектом с большим интересом и энтузиазмом. И сейчас мы испытываем чувство гордости и полного удовлетворения - ведь получалось все именно так, как мы задумывали. И, возможно, даже больше. За что отдельное спасибо клиенту, за его готовность экспериментировать и не бояться нового».
Евгений Разуваев, маркетинг-директор "Бренд Бэнд" (ТМ "Хортица") : «Бренд «Хортиця» всегда был на шаг впереди других участников рынка, будь то технологии производства, качество продукта, маркетинговые ходы или доля рынка. То же самое можно сказать и о промо-ресурсе для новой водки «Хортиця». Что-то мы сделали с ребятами из Mouse Interactive Media и Budda с оглядкой на мировой опыт Интернета, а что-то сделали совершенно уникальным, не похожим ни на что. Благодаря этому большинство обитателей UAнета теперь точно знают, что «Хортиця» – это вкус абсолютной чистоты!»