Агентством Escape Digital Marketing Group была разработана и реализована медийная кампания в интернете для ТВ-шоу «Оголена красуня — 2 сезон» — проект телеканала Украина. Сроки: 30 марта — 08 апреля 2011 года.

Цели

Привлечение потенциальной аудитории к просмотру нового сезона ТВ-проекта — «Оголена красуня — 2 сезон», информирование о дате и времени старта шоу.

Вводные данные

Продукт: риэлити-шоу «Оголена красуня — 2 сезон». Адаптация международного формата «How to look good naked» (RDF Rights). Участницы проекта — женщины от 25 лет, которые недовольны своей фигурой и видят причины своих неудач именно в ней. С помощью ведущего — профессионального стилиста и психолога — девушкам дается своего рода «волшебная палочка» — комплекс упражнений по повышению самооценки.

Аудитория: женщины (преимущественно) и мужчины с активной социальной позицией, возраст —18-35, доход — средний.

Что сделано

Медиаплан баннерной кампании в интернете покрыл новостные порталы, файлообменники, социальные сети, сайты о погоде, женской красоте, отдыхе и здоровье.

В основе интерактивного баннера — фотография девушки с кривым зеркалом. Для того, чтобы картинка изменилась, пользователю необходимо с помощью мышки передвинуть встроенную искривленную линзу, которая меняет портрет до неузнаваемости.

Результаты

Количество переходов на сайт проекта — 8425, распределение CTR по ресурсам — от 0,03% в социальных сетях до 0,33% на метеосайтах.